La Habana, 4 may (ACN) A pesar de las condiciones adversas provocadas por la COVID-19 en el 2020, Habanos S.A. muestra resultados positivos tanto en ventas como en la consolidación de ciertos mercados a nivel mundial, lo que confirma la preferencia de los consumidores por el catalogado mejor tabaco del mundo.
La empresa alcanzó la cifra de 507 millones de dólares en ingresos durante el 2020, aspecto muy positivo si se tiene en cuenta el contexto del año anterior, informó Leopoldo Cintra González, vicepresidente comercial de Habanos, en conferencia de prensa celebrada de manera virtual durante el evento Habanos World Days.
Si bien los ingresos representan un cuatro por ciento de decrecimiento respecto a 2019, es un resultado alentador, pues ha habido mercados muy afectados por la caída del turismo, como es el caso de Cuba, uno de los más importantes para Habanos; si se descontara el efecto negativo de este, se estaría hablando de una caída de un dos por ciento, agregó José María López Inchaurbe, vicepresidente de desarrollo.
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Un dato positivo es que, aunque la caída estuvo asociada el bajo movimiento de turistas en el canal Duty Free y Travel Retails, los mercados domésticos han crecido a nivel mundial, lo que también ha impactado en la venta de Habanos.
Por primera vez en la historia China se convierte en el mercado número uno de los puros cubanos en el mundo, lo que confirma la tendencia de crecimiento que venía manifestándose desde hace algunos años; España pasa a ser el segundo mercado y junto a Francia, Alemania y Suiza completan el top de cinco a nivel mundial, destacaron los directivos.
La rueda de prensa fue propicia para conocer que Europa se consolida una vez más como la primera región del mundo en ventas de habanos, ya que acumula el 60 por ciento de las ventas en volumen y se comporta con un crecimiento de un dos por ciento.
África y Medio Oriente fue la región más impactada en el 2020, los países tienen una alta fiscalidad para el tabaco, donde el canal Duty Free ha quedado casi paralizado, por lo que se generó una caída de un 31 por ciento en ventas de valor, señaló el vicepresidente de desarrollo.
En América las ventas han decrecido debido a la importancia del turismo, Cuba en 2019 fue el quinto mercado para la marca y en 2020 salió del top 10; la región tiene una caída de un 21 por ciento de ventas en valor, mientras que Asia, emergente en los últimos años, presenta un crecimiento de un 10 por ciento gracias a China, agregó.
Durante el 2020 llegaron a los mercados un total de 19 productos para satisfacer las necesidades de los aficionados donde se mezclan novedades en el portafolio estándar con especialidades de gran éxito y rentabilidad, confirmando la alta demanda en el segmento Súper Premium.
López Inchaurbe manifestó que también ha favorecido la estrategia de marketing llevada a cabo por la red de distribuidores, que a pesar de la pandemia se ha adaptado a nuevos canales, así como los conceptos de venta de especialización de habanos, los cuales siguen creciendo y consolidándose.
El Habanos World Days fue creado con una idea de continuidad, como una manera de estar más cerca del consumidor para informar todo lo que acontece en el año con el mundo del Habano, ello no significa que sustituye al Festival del Habano, de hecho, los equipos de trabajo ya están concibiendo las ideas conceptuales para la edición del 2022, aseguraron.
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